Rihanna creó Fenty Beauty, una marca «que habla para todos», con un verdadero enfoque de inclusión. Se esfuerza por ofrecer una amplia gama de tonos para todas las pieles, desarrollar fórmulas adecuadas para todo tipo de piel y crear tonos universales. Su visión es, ante todo, inspirar: «El maquillaje está hecho para disfrutar. Nunca debería ser una fuente de presión ni un uniforme. Hay que atreverse a tomar riesgos y a probar la novedad o la diferencia».